Le référencement naturel (ou SEO, pour Search Engine Optimization) regroupe un ensemble d’actions visant à améliorer la position d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche, générant ainsi un trafic qualifié.

Le SEO est une stratégie gratuite, contrairement au SEA, qui repose sur des annonces sponsorisées.

Bien que toute bonne stratégie digitale implique l’utilisation de plusieurs leviers, le référencement naturel est sans doute l’un des plus importants pour garantir une visibilité durable.

Optimisez votre SEO pour garantir une visibilité optimale sur le web.

L’optimisation SEO se travaille à travers 4 axes principaux :

La technique de construction

  • Le référencement naturel tient compte de la structure, l’architecture ainsi que les performances du site internet. Ce qui veut dire que les moteurs de recherche analysent des critères très variés comme l’organisation hiérarchique du site, le maillage interne, la rapidité de chargement, l’adaptation mobile…
  • Les moteurs de recherche considèrent maintenant le contenu comme l’âme du site. Il doit apporter à l’internaute l’information qu’il recherche de façon claire, explicite et structurée. Il doit être cohérent avec l’objet du site et les mots-clés à optimiser.
  • Les moteurs de recherche considèrent la quantité de liens externes pointant vers un site comme facteur de pertinence. Autrement dit, plus il y aura de sites et qui plus est des sites à forte notoriété qui pointeront vers le vôtre, mieux celui-ci sera référencé. Ils prennent également en compte le trafic déjà existant.
  • L’expérience utilisateur (UX) tient de plus en plus de place dans l’analyse des moteurs de recherche. Les algorithmes de Google analysent entre autres le taux de rebond et le nombre de pages vues pour noter l’UX d’un site
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